Даже если это звучит как новый эпизод «Чёрного зеркала», теперь ты можешь примерить одежду, к которой никогда не прикоснешься. Узнай, как OOPS в коллаборации с брендом виртуальной одежды Cloi и блогером Мари Сенн создавали свою коллекцию digital-комплектов и уникальные принты.
Коллаборация OOPS x Cloi x Mary Senn
Дроп состоит из трёх виртуальных луков, которые можно рассмотреть подробнее в интервью с Мари Сенн. Коллекция вдохновлена идеями футуризма и вайбом киберпанка. Множество ремешков повторяют изгибы тела, а грубые и остроконечные углы подчёркивают хрупкость Мари. Цвета выбирали, исходя из наших, совпадающих с Мари, предпочтений в розовых оттенках. Жёсткая латексная кожа, эко-кожа, шифон – органично замиксованы в луках коллаборации.
Кроме того, мы сделали бесплатные стильные принты для твоей одежды, которые можно попробовать по ссылке в приложении Cloi.
Мы хотим, чтобы в диджитал-дропе девушки могли пойти как на Burning Man, так и на светскую вечеринку или кинопремьеру. И, кажется, справились с задачей. Такими были эскизы в процессе работы:
Как мы сделали это: отвечает Cloi
Для создания подобной одежды используют CLO 3D или Marvelous Designer. Однако интереснее узнать о процессе от самих дизайнеров:
Вся магия начинается с программы, где мы разрабатываем эскиз, подбираем ткань, создаем лекала, которые далее «сшиваются» в программе на виртуальном аватаре. Виртуальные луки создаются на аватарах, которые есть в программе. Им можно задать пол, параметры, цвет кожи, выбрать нужную позу, максимально подогнать аватар под реальную модель. В программе можно поменять свойства ткани, добавить или изменить фурнитуру, поработать над лекалами. Специальные программы для работы с 3D позволяют добавлять образу дополнительные тени, прорабатывать более детально текстуру ткани, прорисовывать складки, чтобы придать одежде максимально реалистичный вид.
Почему OOPS, Cloi и Mary Senn решились на это
Это новая альтернатива fast fashion. Все понимают, что много одежды покупается ради фото в социальных сетях.
Мы же создаем новый рынок, где можно не только снизить потребление физической одежды и ущерб экологии, но и оставаться при этом в тренде. Это мощный инструмент для экоактивистов и всех тех, кто неравнодушен к будущему Земли — на модную индустрию приходится больше выбросов парниковых газов, чем на гражданскую авиацию и судоходство вместе взятые. Также проблема в использовании водных ресурсов. Например, для производства одной пары джинсов и одной футболки требуется столько же воды, сколько человек выпивает в течение 13 лет своей жизни.
К тому же, это безграничные возможности для дизайнеров и модников: Cloi воплощают в жизнь самые сумасшедшие идеи талантливых дизайнеров и дают возможность их творениям быстро найти потребителя.
Cloi делают эксперименты с одеждой без финансовых затрат. Команда производства одежды может сократиться до 3D- дизайнера и небольшой группы специалистов по интернет-маркетингу.
Как попробовать?
Ты просто устанавливаешь Cloi, загружаешь фото и примеряешь готовые цифровые дизайны. После остается только сохранить понравившиеся варианты и загрузить их в социальные сети.
Мы уверены, что будущее за цифровой модой, и здорово, что она доступна уже сейчас.
Феномен виртуальной одежды
Виртуальная одежда — это digital-материал, симулирующий любую часть гардероба и существующий только в «цифре» (то есть благодаря технологиям 3D и компьютерной графике). Она наносится кодом на точки реальной одежды с фото, дополняя её или перекрывая, как маска в Instagram.
В некотором смысле, виртуальная одежда является продолжением тенденций, которые ускорили своё развитие во время пандемии COVID-19. Скачок популярности виртуальной одежды в запросах случился весной 2020 года, во время которого объём трафика увеличился на 15-20 %. Интернет действительно стал заменять реальность и имитировать её. Например, блог модели Лил Микелы читают 3 миллиона человек, а её лучшей подруги Бермуды – 300 тысяч. Хотя обе девушки вымышлены, но одежда от Prada, Moncler, Chanel, Marine Serre на них настоящая (почти).
Казалось бы, это шутка, но только подумай: пандемия изменила мир моды, приостановив открытые показы. Дизайнерские дома выпускают короткометражные фильмы на Youtube (например, Sunglasses at Night от Balenciaga) вместо презентаций с софитами и шампанским.
Как появилась виртуальная одежда
У истоков виртуальной моды стоит Кэт Тейлор. Она изучала текстиль в колледже Челси, однако быстро поняла в 2015 году, что мир готов к чему-то новому. Не принятая наставниками CATTYTAY самостоятельно обучилась всему необходимому на YouTube и теперь сотрудничает с всемирно известными домами моды (Gucci, Off-White, Balenciaga, Alexander Wang и так далее), оцифровывая их коллекции.
С тех пор появилось много агентств, которые помогают дизайнерам привлекать внимание в digital. Например, Virtue в 2018 прославилось, придумав первую цифровую коллекцию. Сейчас они креативят в создании различных рекламных компаний.
The Fabricant серьёзно взялись за идею виртуальной одежды, добавив в дизайн больше эстетики. Платье от их коллаборации с художницей Джоанной Джасковски и студией Dapper Labs продано за $9500.
Мы тратим только данные и используем только наше воображение. Работая на стыке моды и технологий, изготавливающих цифровую моду и fashion-опыт.
Недавно они «сшили» из пикселей невозможное физически пальто-аниматор. Оно было воплощено в цифровую жизнь в бескрайнем дизайнерском сотрудничестве между известным физическим модельером Тони Матичевски и The Fabricant. Сделанное из жидкого металла и дополненное гравитационными щупальцами, оно сказало свое слово в мире моды.
Австралийская неделя моды
А когда в России?
В 2020 году цифровая одежда появилась и в России. Первым отечественным дизайнером-амбассадором диджитал-лука стала Регина Турбина. По ее словам, создание цифровой одежды ничем не отличается от моделирования обычных вещей.
В цифровой моде людей, наверное, манит магия сочетания реального фото с виртуальным костюмом, и они сначала не верят, что эта ненастоящая одежда.
Прямо сейчас (не покидая дивана) ты также можешь заказать дизайнерский лук от Алёны Ахмадулиной. Русский дизайнер сочетает элементы русского колорита с пышными формами оверсайз, которые действительно стоит примерить (но ездить так в общественном транспорте мы бы не советовали).
А в 2021 была запущена платформа цифровой моды Cloi, и они по-настоящему являются пионерами отечественной ноу-хау моды.
Cloi — сервис цифровой моды, где люди могут менять свою виртуальную одежду в один клик из любой точки мира 24/7 (больше никаких пробок, очередей, грубых кассиров и последних размеров).
Основная идея приложения — объединить моду, технологии и заботу об экологии.
Cloi помогает «ожить» принтам, надписям, манифестам на футболках, толстовках и куртках, платьях и любой другой одежде. Cloi дает людям возможность самовыражаться, изменяя стиль под своё настроение, ситуацию в мире или просто в поддержку какой-то идеи. Это, по нашему мнению, очень актуально, ведь одежда многое говорит о человеке, а теперь – ещё больше.
Приложение (доступное пока только на IOS) повторяет складки на физической одежде, сохраняя реалистичность на фотографии и позволяя одежде выглядеть по-настоящему живой. Без лишних затрат на новые покупки, пользователи могут наносить цифровые фотореалистичные анимированные аппликации на одежду и создавать свой уникальный и индивидуальный #ootd.
Мы давно мечтали, чтобы изображения на наших футболках, толстовках и куртках ожили. Сначала мы пытались вставить видеоэкраны в одежду, но рынок и технологии ещё не готовы
Николай Пономаренко, со-основатель и СЕО Cloi
Модельеры могут воплощать свои самые невероятные идеи в ленте Instagram через приложение, которое позволяет выходить за рамки возможностей традиционного дизайна тканей.
Мы создали Cloi для поколения молодых людей, которые родились со смартфонами в руках во времена, когда TikTok и Instagram стали ведущими средствами коммуникации. Они любят моду, искусство и цифровой мир. Они – потребители будущего. Они принадлежат к новому поколению, которое поможет нам создавать цифровую моду, соответствующие духу своего времени.
А что надето на тебе сейчас?
Автор: Аблёзгова Диана