Ищем себя в сфере digital: кто такой SEO-специалист и как им стать
- Дата
- 28.05.2021
Начинаем серию статей о крутых профессиях, в которых ты можешь себя реализовать! Сегодня день seo-оптимизатора, поэтому расскажем, кому подходит быть «сеошником» и как начать работать в сфере продвижения.
SEO-оптимизатор – специалист, который продвигает сайты в поисковых системах. Этот человек делает так, чтобы сайт был одним из первых в списке выдачи и пользователи как можно чаще заходили на него. Профессия из сферы digital, поэтому нужно постоянно быть в курсе последних новостей и обновлений, много экспериментировать и учиться на практике.
Что делает SEO-оптимизатор
Оптимизатор «закупает ссылки на сайт» (чем больше на сайт ссылаются, тем авторитетнее его считают google, yandex и т. д.), внутренне и технически оптимизирует сайт и улучшает семантическую (ключевые слова из поисковых запросов) составляющую.
Набор обязанностей сеошника может варьироваться, но делать нужно примерно следующее:
- искать неточности в коде и исправлять их;
- искать, где можно разместить ссылку на сайт;
- собирать поисковые запросы и правильно структурировать контент;
- следить за изменениями в работе поисковых систем, чтобы сайт оставался востребованным;
- разрабатывать стратегию для улучшения юзабилити сайта (чтобы он был удобным для читателя);
- уметь работать с админками (панель управления сайтом) и знать азы языков программирования (CSS, HTML, PHP);
- пользоваться различными утилитами, которые ускорят и упростят процесс работы.
Конечно, можно уметь только половину из списка, но есть риск, что работодатель захочет проверить твою работу и обратится к другим оптимизаторам за аудитом. Поэтому лучше сразу сказать о своих возможностях и ставить реальные сроки работы. Не рассчитывай, что успеешь за пару недель и сайт улучшить, и все новые компетенции выучить.
Обычно сеошник работает с несколькими проектами. Наиболее простой вариант – быть специалистом в какой-либо сфере, например, хорошо работать с сайтами СМИ или знать потребности пользователей сайтов для мам. Так получится наиболее выигрышно оптимизировать сайт.
На главные вопросы о профессии нам ответила Татьяна Тябут, специалист по цифровому маркетингу hh.ru.
Кому точно не подойдёт эта профессия?
Не рекомендую идти в профессию людям необязательным и нетерпеливым. SEO – это не про быстрый результат, а про упорство, постоянный поиск, скрупулезность, внимательность. Вывод сайта по некоторым запросам на ТОП-позиции может занять годы, сбор и кластеризация семантического ядра – месяцы. Бывает и так, что при любых усилиях результат недостижим и нужно менять цель оптимизации.
Услуги оптимизаторов востребованы на рынке, но и конкуренция большая. На момент написания статьи на hh.ru (июнь 2021 года) опубликовано 1 472 вакансии с упоминанием навыков SEO. В то же время нашлись 85 349 резюме у 53 607 соискателей с упоминанием SEO.
При этом вход в профессиональную область достаточно прост. Существует большое количество платных и бесплатных курсов, видеоуроков, экспертных материалов по теме в интернете. Освоить азы специальности и получить базовый опыт можно самостоятельно за несколько месяцев.
Как найти первых клиентов, если я самоучка?
Есть три варианта:
- Составить привлекательное резюме, описав свои навыки и опыт, опубликовать его на hh.ru и откликаться на интересные вакансии. При успешном трудоустройстве на позицию Junior или Middle в маркетинговом агентстве первых клиентов даст работодатель;
- Собрать интересное портфолио и искать клиентов самостоятельно на биржах, в соцсетях и по знакомым через «сарафанное радио»;
- Создать свой лендинг и вывести его в ТОП поисковых систем по ключевым запросам, связанными с SEO. Что еще расскажет о тебе лучше, чем такой результат?
Скажу честно, что это практически невозможно, ведь конкурировать придётся со множеством прокачанных сайтов агентств, агрегаторами и самими поисковыми системами. Но можно успешно платно рекламировать свои услуги в контекстной и таргетированной рекламе, мессенджерах и пабликах.
Как понять, что у меня достаточно опыта, чтобы брать деньги за услуги?
Старайся работать сразу платно. Если твой опыт и цена устраивают клиента – все ок. Пропиши в договоре условия неоплаты в случае неуспеха – и клиенту спокойнее, и тебе мотивация. Если сильно сомневаешься в своих силах и не хочешь пока работать самостоятельно – найди опытного наставника или наберись опыта в агентстве. Когда соберётся хорошее портфолио – сверь свой прайс со среднерыночным и скорректируй.
Сколько примерно зарабатывают сеошники?
Средняя зарплата в вакансиях на hh.ru в 2020 г. в Москве составляла около 80 тысяч рублей, в СПб – 60 тысяч рублей, в регионах – от 32 тысяч рублей. Вот тут ещё можно посмотреть статистику.
Какие перспективы?
Со временем оптимизаторы обрастают смежными компетенциями и задумываются о перспективах роста или смене вектора карьера. Потолок зарплаты сеошника по сравнению с другими IT профессиями не так уж и высок, ориентировочно можно заработать 100-120 тысяч рублей, поэтому переходы в смежные области выглядят логичными.
Мой субъективный ТОП-7 смежных профессиональных областей, в которые «перетекают» со временем оптимизаторы:
- контекстная реклама;
- таргетированная реклама, SMM;
- аналитика;
- интернет-маркетинг;
- арбитраж;
- продажи;
- копирайтинг;
Варианты успешной карьеры для SEO-оптимизатора:
- Свой бизнес-проект, возможно, свое маркетинговое агентство;
- Топ-позиция в SEO или маркетинге в крупных компаниях – Senior, Team Lead, Head of Department;
- Freelance: большая база постоянных клиентов, релокация, блог о путешествиях и проведение вебинаров на тему «как мне удалось достичь успеха». К сожалению, этот вариант по сложности и трудоемкости не уступает двум предыдущим.
Советуем изучить:
t.me/devakatalk – канал одного из самых трастовых оптимизаторов, Сергея Кокшарова.
t.me/burzhunet – канал Михаила Шакина, SEO-guru, автора книг и курсов по SEO, о продвижении сайтов за рубежом.
На регулярной основе читай блоги Яндекса и Google для вебмастеров, смотри официальный канал Google о поисковых технологиях.
Автор: Алексеева Даша